海星原创
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长城是太空中唯一可肉眼看到的人工建筑。
这些话是不是很眼熟？
而且看一眼就记住了？！
这就是语言的魔力。
有诀窍或者模板吗？
居然真的有！
如果你希望自己的想法更吸引人，就学会六个字 简 奇 具 信 情 事 。
/装看指南/
知道了下面这些
会让别人 自己产生了你看过这本书的错觉
1简单
不确定性会让人决策瘫痪
真实实验：
情境一
每天晚上你有以下选项
（1）你去听一位心仪作家的讲座。
（2）去图书馆学习。
答案：21%的人选择去图书馆学习。
情境二
每天晚上你有以下选项
（1）你去听一位心仪作家的讲座。
（2）去图书馆学习。
（3）去看一部向往的影片
答案：40%的人选择去图书馆学习。
呵呵，因为过多选项易让人变得理智，从而选择对自己真正有益的。
2还是简单
一句话知道一部电影
好莱坞拍电影有一个很核心的构想，称之为高概念营销策略。
如何让投资人和观众最短时间内了解你拍的电影内容？
答案是利用已知模型，简短的高度概括。
比如说《生死时速》是公交车版的《虎胆龙威》，《异形》是太空船上的大白鲨。
3奇（意外）
请你抽丝剥茧，找到反转的突破口。
人脑天生对变化敏感。
有个新闻课老师为学生布置了一份作业：请根据以下内容拟出一则新闻导语。
内容为：B高中校长K今日宣布，全体教职工于下周四前往某市参加一项教学研讨会。参会者包括人类学家M，芝加哥大学校长R，以及加州州长E。
学生们苦心思索，大多数把导语拟成一句话：
人类学家M，芝加哥大学校长R，加州州长E将于周四，向B高中全体教师发表讲话。诸如此类。
答案：最后老师说这篇报道的导语应该是
。
。
。
下周四不上课
4具体
真实实验：
问题一
请说出常见的白色物品？
问题二
请说出冰箱里的白色物品？
答案：两个情景下，规定的时间内，受试者居然回答的两个问题的物品数量相当。
具体是一种让我们大脑动员起来，并保持专注的方法。
5可信
一般人们倾向于相信权威机构或专家名人的言论。
而普通人想让人相信，有的时候需要付出和实践才能得到认可。
80年代初，澳大利亚两位医学研究人员，发现溃疡是由细菌引起的，其元凶后来被命名为幽门螺旋杆菌（在这之前溃疡并无有效治愈方法）。
这项研究的意义极其重大。
如果是由细菌引起，就意味着可治好，只需要简单的抗生素即可。
事实上医学界对此反应如何？
大家不相信。
理由呢？
1 没有这么牛的细菌，胃酸多酸啊！
2 这俩人也太不够份儿了！
一个区区医院病理学家，一个更是区区实习医生。
3 澳大利亚忒偏，就像你让我相信非洲的物理学家，不可能！
因此，没有任何医学期刊刊登他们的论文。
直到有一天，马歇尔（研究员之一）在同事面前一口气喝下一瓶装有10亿幽门杆菌的水。
马歇尔以命博信，用自己亲身当实验白鼠。
其后，让同事对他进行观察并用抗生素和铋把自己治好了，终于得到部分支持者。
直到2005年，两位的这项研究，才获得了诺贝尔医学奖。
看完之后很绝望吧
20多年啊！
哎，一般人可做不到这样。
教你一个让人相信的方法
展示细节
一个人对于细节的知识往往可以体现出其掌握的知识体系全貌。
6
情感
如果我看到的是人群，我绝不会有行动。
如果我看到的是个人，我就会。
嗯，我也是
研究人员给每位受试者5美元，请他们填写一份产品调查问卷。
其实是为了让他们保证手上有现金。
填完问卷后，出示者都能领到5美元和一个和一个慈善募捐信。
募捐信有两个版本：
版本1（数据版）
包含了非洲儿童苦难的数据，如300万名儿童，面临饥荒。1000万人需要粮食援助。
版本2（女孩版）
信中只提到一个女孩，您的全部捐款将转交给诺基亚。一个7岁的非洲小女孩，非常贫困并有饿死的风险。您的救助可以改善他的生存状态。
实验结果：
读数据版的人捐了1.14美元，读女孩版的人，捐了2.38美元。
为了排除被灾难数据吓倒而导致的无力感因素。
研究人员还找了第3组人：
第3组受试者同时看了两个版本的募捐信。
结果是
读了两种版本的人平均捐出1.43美元。
呵呵，这次是因为
统计数据会把人带入分析性的思维模式让人变得更理智。不容易感情用事。
/书籍简介/
《让创意更有黏性》
作者：美 希思
作者简介
奇普•希思 斯坦福大学商学院组织行为学教授。
丹•希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员。
这本书就像他传达的主题内容一样，简单的结构，具体的案例，意外的结局，可信的研究和真人故事情感。
里面论点就六个字 简 奇 具 信 情 事 ，每个部分的讲解都有大量案例和科学实验。
所以，也可以把它看成是一本有趣故事合集。
/书僮印象/
《让创意更有黏性》
作者：美 希思
几年前看的书，当时就觉得书名很吸引人，没读之前就觉得是一本好书。
书中核心词汇黏性=易懂。
所以就可以知道，这本书到底是有多容易读了。
当然，除了内容有趣外，更让人振奋的是，80%以上的成功广告或策划都遵循书中原理，也因此，我把此书也看成是一种速成工具书。
/豆瓣引用/
节选引用豆瓣书评
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豆瓣评分
7.9
短评精选
1.很多规则多半在商学院学过了，不过看了这本书后意识到这些规则能够应用到写作中去。最有趣的地方莫过于此--其实很多事情都有一些共同的规律和原则，需要多多体悟和交叉验证。
————彭萦
2.创意思维。我真吃惊这书的反响是如此的低，我真是痛心疾首啊！我想说，一个人的读书资历越丰富，越能意识到这书的超高价值。总之我搬出所有能想到的赞美词都无法形容它的价值。如果说《引爆点》是宏观下的信息引爆过程，这书则是在微观视角下传授了大量引爆点技巧。
————已注销
3.2016 新年期间一直在读这一本，终于读完了。非常不错。记住了三个案例：1，偷肾的故事，主人公醒来后，发现自己躺在放满冰块的浴缸里，肾已经被偷走了；2，朋友出门，久久不归。后来发现他被吊在头顶的树杈上；3，麦当劳的蚯蚓肉汉堡。
————Eciah
/书僮诊断/
快速了解你与书的契合度
推荐阅读人群
营销策划/媒体/老师/销售/咨询师
推荐阅读时间
想提高自己想法影响力/没有灵感/任何想了解新知识的时候
通读时长
5小时
